AUTENTYCZNOŚĆ PONAD PERFEKCJĘ CYFROWĄ

Architektura emocji czyli fotogrfie w stylizacjach Rafała Szymury.

W tej nowej narracji fotograficznej, kluczowym nośnikiem wartości marki Kler nie są już same produkty, lecz dynamiczna interakcja między nim, przedmiotami towarzyszącymi oraz architekturą wnętrza.

Kiedy marka premium taka jak Kler prezentuje fotel, nie sprzedaje siedziska. Sprzedaje sposób, w jaki ten fotel redefiniuje narożnik pokoju, jak wchodzi w dialog ze światłem wpadającym przez okno i jak zmienia energię miejsca z przechodniej na kontemplacyjną.

To „oddziaływanie” jest istotą nowej narracji. Zdjęcie musi uchwycić niewidzialne napięcie między obiektami – na przykład między ciężką, uziemiającą bryłą sofy a geometryczną formą szklanego wazonu lub lampy stojących na komodzie obok. To napięcie jest językiem, którym marka komunikuje uniwersalne wartości jakimi są równowaga, harmonia, wyrafinowanie.

ARANŻACJE PORTRETUJĄCE GRUPY PRODUKTÓW

Fotograficzne aranżacje produktów, to nie render cyfrowy, ani wirtualna rzeczywistość dążące do doskonałości, to sfotografowane produkty w określonej narracji przedmiotów do siebie i wnętrza.

Opracowania z zakresu psychologii przestrzeni oraz strategii wiodących domów projektowych takich jak Kler stawiają tezę, że oddziaływanie przedmiotów na siebie i otoczenie staje się główną osią dramaturgiczną w komunikowaniu się Marki z jej Klientem.

FOTOGRAFIA TRANSFEREM EMOCJI

Fotografia wnętrzarska staje się narzędziem transferu emocji pomiędzy Klientem a Marką.

Jeśli zdjęcie przedstawia wnętrze, w którym przedmioty są stłoczone, narracja może być odczytana jako chaos lub – w przypadku stylu maksymalistycznego – jako bogactwo i obfitość. Z kolei przestrzeń zdominowana przez pustkę („negative space”), gdzie jeden fotel „rozmawia” z pustą ścianą, komunikuje spokój, elitarność i odcięcie od zgiełku świata. 

Marki premium muszą świadomie zarządzać tą „architekturą emocji”, dobierając rekwizyty i kadry tak, by stymulować pożądane stany emocjinalne swoich Klientów którymi mogą być bezpieczeństwo, komfort, satysfakcja lub poczucie wyjątkowości.