AUTENTYCZNOŚĆ PONAD PERFEKCJĘ CYFROWĄ

Architektura emocji czyli fotogrfie w stylizacjach Rafała Szymury.

W świecie, gdzie cyfrowa perfekcja często dominuje, Rafał Szymura proponuje spojrzenie na produkty marki Kler od strony ich współistnieniu z otoczeniem. Tworzy opowieści o otaczjących nas przestrzeniach i emocjach, które one wywołują.

Kiedy marka premium taka jak Kler prezentuje fotel, nie sprzedaje siedziska. Sprzedaje sposób, w jaki ten fotel redefiniuje narożnik pokoju, jak wchodzi w dialog ze światłem wpadającym przez okno i jak zmienia energię miejsca z przechodniej na kontemplacyjną. W tej nowej narracji fotograficznej, kluczowym nośnikiem wartości marki Kler nie są już same produkty, lecz dynamiczna interakcja między nim a przedmiotami towarzyszącymi oraz architekturą wnętrza w jakim są przedstawione.

To „oddziaływanie” jest istotą nowej narracji. Zdjęcie musi uchwycić niewidzialne napięcie między obiektami – na przykład między ciężką, uziemiającą bryłą sofy a geometryczną formą szklanego wazonu lub lampy stojących na komodzie obok. To napięcie jest językiem, którym marka komunikuje uniwersalne wartości jakimi są równowaga, harmonia i wyrafinowanie.

ARANŻACJE PORTRETUJĄCE GRUPY PRODUKTÓW

Fotograficzne aranżacje produktów, to nie render cyfrowy, ani wirtualna rzeczywistość dążące do doskonałości, to sfotografowane produkty w określonej narracji przedmiotów do siebie i wnętrza.

Opracowania z zakresu psychologii przestrzeni oraz strategii wiodących domów projektowych takich jak Kler stawiają tezę, że oddziaływanie przedmiotów na siebie i otoczenie staje się główną osią dramaturgiczną w komunikowaniu się Marki z jej Klientem.

FOTOGRAFIA TRANSFEREM EMOCJI

Fotografia wnętrzarska staje się narzędziem transferu emocji pomiędzy Klientem a Marką.

Jeśli zdjęcie przedstawia wnętrze, w którym przedmioty są stłoczone, narracja może być odczytana jako chaos lub – w przypadku stylu maksymalistycznego – jako bogactwo i obfitość. Z kolei przestrzeń zdominowana przez pustkę („negative space”), gdzie jeden fotel „rozmawia” z pustą ścianą, komunikuje spokój, elitarność i odcięcie od zgiełku świata. 

Marki premium muszą świadomie zarządzać tą „architekturą emocji”, dobierając rekwizyty i kadry tak, by stymulować pożądane stany emocjinalne swoich Klientów którymi mogą być bezpieczeństwo, komfort, satysfakcja lub poczucie wyjątkowości.